變革煥新北汽集團發(fā)布“品牌摯友計劃”

2025/02/27 分享到

北汽集團發(fā)布“品牌摯友計劃” 打造首個中國車企主導全球品牌生態(tài)圈
北汽集團發(fā)布“品牌摯友計劃” 首批13位內(nèi)外部摯友亮相
外部KOL+內(nèi)部KOE “摯友計劃”開啟北汽品牌躍升新篇章
北汽集團發(fā)布“品牌摯友計劃” 30位摯友共創(chuàng)上海車展

2月25日，以“變革·煥新”為主題的北汽集團品牌摯友計劃發(fā)布活動在北京舉辦，北汽集團重磅發(fā)布“品牌摯友計劃”，構(gòu)建囊括車主、專家智庫、產(chǎn)業(yè)伙伴、社會名人、內(nèi)部KOE等在內(nèi)的立體生態(tài)，打造首個由中國汽車企業(yè)主導的全球品牌生態(tài)圈，并正式授牌清華大學美術(shù)學院院長馬賽等13名首批品牌摯友。北汽集團黨委書記、董事長張建勇，北汽集團黨委副書記、董事蔣自力，北汽品牌戰(zhàn)線人員共聚一堂，見證了北汽品牌躍升這一里程碑時刻。

破界共生：首批“8+5”品牌摯友亮相

北汽的“品牌摯友”們是誰？是攻克電池低溫技術(shù)的科學家，是百萬粉絲的越野文化推手，或是定義未來出行的青年極客。

“品牌摯友計劃”是北汽集團“品牌三年躍升行動”的重要引擎，構(gòu)建一個"四維立體生態(tài)"：頂端智庫層，邀請院士、專家、經(jīng)濟學家組成戰(zhàn)略顧問團；產(chǎn)業(yè)協(xié)同層，與華為、寧德時代等合作伙伴共建技術(shù)品牌聯(lián)盟；文化傳播層，攜手奧運冠軍、文化名人打造"美好出行大使"IP；用戶共創(chuàng)層，建立萬人級車主智囊團。除了外部資源，品牌摯友計劃還將逐步拓展至20位內(nèi)部管理者及300名KOE員工。

盛典現(xiàn)場，北汽集團首批13位品牌摯友正式亮相，即清華大學美術(shù)學院院長、黨委書記、教授馬賽，北京航空航天大學交通科學與工程學院院長、教授、博士生導師、北航浙江新能源汽車研究院院長楊世春，清華大學美術(shù)學院工業(yè)設(shè)計系主任張雷，中央美術(shù)學院設(shè)計學院教授、博導、研究生部主任、設(shè)計研究所副所長王選政，北京理工大學機械與車輛學院教授、博導王震坡，伊利集團戰(zhàn)略合作總監(jiān)耿琳，哈斯魔智能科技CEO彭鋼，首鋼籃球俱樂部常務(wù)副總經(jīng)理張云松，以及5位北汽內(nèi)部在個人社交媒體傳播中表現(xiàn)杰出的員工。

價值裂變：雙向賦能破局品牌升維戰(zhàn)

站在北汽品牌躍升的新起點，“品牌摯友計劃”的發(fā)布不是一場單方面的宣告，而是一次雙向奔赴的邀約！

加入北汽的“品牌摯友”們，將作為戰(zhàn)略顧問、超級傳播節(jié)點、生態(tài)合伙人等重要角色出現(xiàn)在北汽躍升的宏圖之上。他們不僅能參與年度產(chǎn)品戰(zhàn)略會，參與重點產(chǎn)品的規(guī)劃論證，優(yōu)先體驗汽車黑科技，還能共享北汽全球傳播矩陣，共建商業(yè)與服務(wù)新業(yè)態(tài)等。

北汽更將為外部摯友提供“戰(zhàn)略級資源包、定制化支持計劃、品牌資產(chǎn)共建”三大價值引擎。比如，產(chǎn)業(yè)鏈投資機會優(yōu)先參與權(quán)，以及覆蓋2.8億用戶的傳播矩陣支持；為企業(yè)家摯友開設(shè)“新質(zhì)生產(chǎn)力私董會”，為技術(shù)專家設(shè)立聯(lián)合工作室，匹配共同研發(fā)資金支持的定制化支持計劃；讓優(yōu)秀合作伙伴進入北汽“品牌價值共享計劃”，共享品牌發(fā)展及用戶增長紅利。以上種種，均是北汽集團以“品牌摯友計劃”破局中國汽車品牌升維之戰(zhàn)的有力佐證。

長效進化：錨定品牌躍升三年迭代

2024年，北汽品牌系統(tǒng)完成了LOGO煥新，重塑了包括北汽極狐、北京汽車、享界汽車等自主乘用車品牌在內(nèi)的品牌架構(gòu)；做深做透北京主場，同時加速西部市場開拓；助推北汽品牌實現(xiàn)了“流量”“銷量”雙提升。

未來，品牌摯友計劃將按照三個階段持續(xù)迭代。2025啟動年，完成30名品牌摯友簽約，以4月上海車展為首個鏈接點，實現(xiàn)品牌摯友計劃的首個共創(chuàng)成果與機制優(yōu)化；2026深化年，建立“五維價值評估體系”，從傳播聲量、技術(shù)轉(zhuǎn)化、用戶增長等維度動態(tài)優(yōu)化生態(tài)；2027躍升年，實現(xiàn)“所有新產(chǎn)品導入摯友共創(chuàng)機制、重大戰(zhàn)略決策經(jīng)過生態(tài)圈層論證，重大品牌活動實現(xiàn)跨圈層裂變傳播”三個目標。